注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

数据化管理 你的第三只眼睛

讲述数据背后的故事!数据化管理咨询师!

 
 
 

日志

 
 
关于我

善于发现数据背后的故事,专注数据化管理的咨询及培训业务!14年快速消费品、通讯行业的销售经验!5年的零售企业《数据化管理》的咨询顾问、培训导师

网易考拉推荐
 
 

买菜的学问----如何分析商品价格  

2010-11-23 11:10:36|  分类: 数据化管理 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

        最近网上流行这样一些词语:蒜你狠、豆你玩、唐(糖)高宗、煤超疯、姜你军、油不得、棉里针,苹什么......其实这些网络词汇的来源都和对应的商品价格相关。大意是最近一段时间这些商品价格上涨过快。本文不分析商品涨价的问题,只是探讨一下如何数据化管理的角度来分析商品价格。侧重在分析方法的研究。数据化管理博客:http://chemyhuang.blog.163.com

        本文以全民关注的农副产品为例。大家进入中国价格信息网http://www.chinaprice.com.cn/就能够查到各种主要商品的价格,我查了一下11月中旬部分农产品的价格(选了如下产品:含碘盐,白条鸡,红富士,肋条肉,芦柑,芹菜,茄子,萝卜,鲤鱼)。如下图(篇幅所限,局部摘录)

买菜的学问----如何分析商品价格 - chemyhuang - 数据化管理 你的第三只眼睛

         对上面的农产品商品的价格分析,常规方法有如下几种:

        一、将市场和超市的平均价格进行对比,看看那个渠道的更便宜;

        二、分析同一种商品在不同地区价格的差异,看看是否有投机的机会;

        三、根据历史数据分析同一个地区不同商品的价格走势(这个分析需要持续跟踪价格才可以,所以本文不做分析);

        下面详细说明。有关第一“渠道价格分析”,这个用常规对比分析就可以了,比如下图红富士苹果的渠道分析: 

买菜的学问----如何分析商品价格 - chemyhuang - 数据化管理 你的第三只眼睛
        
        同图中可以清晰的看出,如果北京和重庆的价格不是调查错误,那就劝各位,千万不要到北京和重庆的超市买红富士苹果,那不是一般的贵呀!和抢钱差不多!山东不愧为苹果产地,集市的平均价格是全国最低的,可是为何超市也卖这么贵呢?很有意思的是新疆、西藏、宁夏排在最后三名,超市比集市便宜,这三个地方超市化程度也不高,有点看不懂。
        需要提醒各位,在这种分析中,如果要体现趋势,那就找一条主线由高到低排完序后再制图,如果要体现差异化,那就按差异的高低排序后制表(比如本例),这样会更容易产生结论。数据化管理博客:http://chemyhuang.blog.163.com

        对于“二”,大多数人会采用绝对价格的对比分析,如下图:

买菜的学问----如何分析商品价格 - chemyhuang - 数据化管理 你的第三只眼睛

        这样分析显得非常乱,不易识别,很难提取到有用的结论信息,如果我们改成如下的分析图(将各地的价格和全国平均价格对比)就会变得相对清楚了!

买菜的学问----如何分析商品价格 - chemyhuang - 数据化管理 你的第三只眼睛

        从本图可以得出如下一些结论:

  1. 每个地方的农副产品有高有低,不存在只比平均价格高的情况,湖北和河南全部比平均价格低,这两省的朋友们真是幸福,从这点来说!数据化管理博客:http://chemyhuang.blog.163.com
  2. 芹菜是九种农副产品中波动最大的产品,最高接近平均价格的1倍,最低为-55%;
  3. 如果某些少数地区的某种产品的价格离奇的远远高于平均价格,那么大家就要想一想了,是非有人为因素在里面,包括价格调查错误,市场炒作。比如本图的海南,福建的芹菜,北京、重庆的红富士,海南、广东的白条鸡等。

       上面这个分析图虽然比较清楚,但是还是比较复杂。是否可以将这些价格信息整合成一个类似股票指数一样的东西来反应各地方的综合物价呢?当然可以!

        第一种办法是将每个省市的所有产品的价格相加,总数就可以反应各地的价格状况。但是这样做会有个大问题,高单价的产品会掩盖低单价的产品价格差异。比如肉和萝卜比,在肉上差5毛钱可能不算什么,也许只有5%的差距,但是在萝卜差1毛钱可能还会大于5%,如果只是考虑加总绝对值,这种差异就会根本体现不出来。

        所以我们需要和平均价格对比来提炼各地的“物价指数”,细节不啰嗦了,下图是我用此法分析的全国“物价指数”地图。需要注意的是,由于只采用了九种农副产品的价格来做分析,所以不具有普遍意义,仅供娱乐参考,据此入市,风险自担。

买菜的学问----如何分析商品价格 - chemyhuang - 数据化管理 你的第三只眼睛

         这种分析方法可以不和平均价格对比,可以如下对比:和每种产品的最低价格做比较,缺点是如果有人操纵最低价格会影响这个指标;和指定某个地区的价格比较,比如可以指定和北京的价格对比,这个就有点“北京时间”的意思,上证指数和深成指应该就是用这种方法得出的。数据化管理博客:http://chemyhuang.blog.163.com

        下面这张图大家可以自己分析一下,这也是分析价格的经典分析方法。将每种产品的最低价视为1,然后对应分析变成曲线。这种分析方法可以非常简单的看出每种产品的价格波动趋势!是否有人为因素,这个图应该能比较清楚的看得出来。

买菜的学问----如何分析商品价格 - chemyhuang - 数据化管理 你的第三只眼睛

         如果你是要分析自己公司的产品和竞争对手比较,你需要将X轴换成时间轴,曲线换成自己公司和竞争对手产品的成交/标牌价格。这样的话你就可以清楚的发现价格策略是否正确,是否影响销售。如果可能的话,建议在分析的时候加一条CPI曲线。

        下图是某咨询公司的一个价格分析图,大家可以参考: 

买菜的学问----如何分析商品价格 - chemyhuang - 数据化管理 你的第三只眼睛

 

        有关产品价格分析,还需要做价格带分析,今天暂且不表!

 

数据化管理的相关博客:

什么是数据化管理

如何发现销售报告中有错误的数据

零售业数据化管理工具(一):周销售指数

零售业数据化管理工具(二):周销售指数的基本用法

零售业数据化管理工具(三):日销售目标分解

如何科学的评估促销活动

 

数据化管理系列:如何发现销售报告中有错误的数据(一) - chemyhuang - chemyhuang的博客友情提醒:本文的版权归我所有。如果用于商业目的,请与我联系chemyhuang@163.com。如果网络转载,请注明出处!谢谢你的支持!更多原创文章:http://chemyhuang.blog.163.com。在新浪、搜狐、网易,腾讯微博搜索“数据化管理”可以方便的找到本人。

  评论这张
 
阅读(5737)| 评论(11)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017