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数据化管理 你的第三只眼睛

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#向新闻人致敬# 2亿阅读的背后  

2014-11-28 12:11:06|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        上周五新浪微博在openday公布了一组数据,目前新浪移动(手机新浪网,新闻客户端)已经拿下4亿的月覆盖和5千万的DAU,尤其是最近几个月的发力所带来的爆发性增长,在行业内引发了不小的震动。而此次openday上也明显感觉到新浪大战略在向移动端倾斜。

#向新闻人致敬# 2亿阅读的背后 - chemyhuang - 数据化管理 你的第三只眼睛

 

我们一起来分析新浪移动刚刚在11月8日的一个传播案例。

11月8日这天是记者节。那天无数新闻人用“坚守岗位 报道新闻”这一方式,默默地在庆祝自己的节日。记者节对普通大众来说只是一个普通的日子,但在互联网时代,不管是主动还是被动,大家都在纪念。我在微博搜索了一下发现,含关键字“向新闻人致敬”的微博有6633条,含“记者”的微博有117786条,含“新闻人”的微博有8375条。其中一个话题达到了惊人的2亿次阅读量。

一、2亿次阅读量的话题

在传统媒体时代,一篇新闻能有百万的阅读量已经是奇迹了,即使在微博时代,一条微博的阅读量上亿次也是非常不容易的。而这次@新浪新闻客户端 的#向新闻人致敬#的话题,在48小时内累计浏览量超2亿人次。

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这条微博短短1天内,转发+评论+点赞近1.3万条。分析大家的转发和评论内容,致敬、记者节、理想、快乐、辛苦等词频频出现(如下图),大家对记者节的关注保持了高热度,都在通过自己的方式参与,而不仅仅是简单的转发。

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记者是很多人儿时的梦想,肩扛器材、跋山涉水、还原真相、维护正义,是多酷的事情,明星大咖也是如此。@韩寒 也有感而发,转发了该条微博,并表示“小时候的理想之一就是做一个记者。这个行业坚守不易,开拓更难。祝记者节快乐!”引起的后续转发近6000条,@曹国伟 @任志强等大V,也在第一时间发布或转发相关微博,相信这使得很多人产生共鸣!

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二、移动端是获取新闻的主力渠道

现如今,公众获取新闻资讯的方式,已经发生翻天覆地的变化,社会化网络应用,特别是现在的移动客户端,在新闻传播的过程中扮演着越来越重要的角色。作为国内新闻客户端第一梯队之一,新浪新闻客户端则是很多人了解掌握每日资讯的重要工具和途径。

从参与粉丝的使用终端来看,各种移动端用户比例加在一起高达69%,而是用网页发微博的用户只有31%的比例,说明移动端刷微博、看新闻已经是用户的主流。

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再看一个数据。我选了一个新闻人用得比较多的关键词“祖国”,如下图。在国庆期间移动端的消息量是PC端的3倍,平时也有2倍。

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我们再来看一个微博平台之外的数据,百度指数,如下图。可以发现在百度用手机搜索“祖国”这个词的搜索数这两年也是大幅上升。

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所以谁抢占了移动端,谁的新闻就是“最前线”。而新浪移动由于有背后的平台支持,具有天生的最前线特质。

三、矩阵式营销是社交媒体致胜之宝

新浪移动利用这次#向新闻人致敬#的活动,完成了一次矩阵式营销,6个内部微博账号,6个事迹微博,再加上前面提到的集合微博,一共7条微博。每条微博侧重一个方向,各引领一批粉丝的参与,达到了最大化的传播效应。

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6大内部微博账号的支持可以看成是内矩阵,其实这次活动新浪移动还使用了外矩阵,在当天的手机新浪网、新浪新闻客户端、微博客户端都在主要位置进行了“记者节”的话题推广。

 
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另外我们再看看这次#向新闻人致敬#的事件营销案例,和当时的其它几个热点新闻事件对比来看,数据上也是尽占上风。

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2亿阅读量数据背后是新浪各方面资源的支持,不但有6大微博官微的支持,还有新浪移动各种资源的支持,在各方面通力合作下,才使“记者节”这个小众话题变成了一个大众话题。

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